日前，王府井啤酒节在长达10天的“啤酒战”中带着一身的酒味落下了帷幕，参展的10余家中外著名啤酒企业托了“金街”的福气，销售额每天都高达数万元以上。但是，对于同在啤酒节活动考虑范畴之内的王府井商家而言，不仅没有沾上啤酒节的“福光”，反被绊了一脚，销售额在10天啤酒节期间，直线下降，商家纷纷叫苦不迭。

　　据有关部门初步统计，在啤酒广场开办的10天之中，王府井大街总客流量突破200万人次。记者也看到，啤酒节期间王府井大街人山人海，客流不断，但大都是冲着啤酒节的热闹而来，实际购物并不多见。从某种意义来说，啤酒节招来的客流不但没有真正给王府井带来“钱流”，相反，却挡了商家的“财路”。

　　人们都忘不了那交织着啤酒的芳香与歌声的夏夜，直到啤酒节结束的那一刻，参加啤酒节的企业们才拖着疲惫的身躯满载而归，借着“金街人气”，王府井大街啤酒节在“金街”上着实火爆热闹了一回。但在同时，记者发现，因为此次“啤酒开会”，王府井大街也大变了个样，从前干净整洁的大街变得又脏又乱，百货大楼前两个“冲气模型人”不停地挥舞着两只又脏又黑的手臂，餐巾纸、一次性筷子丢了一地，仔细看看，地面上还沾满了“麻辣小吃”剩下的油渍，大街上人车混杂，啤酒气夹着烧烤的油烟扑鼻而来，美丽的“金街”在啤酒的“冲刷”下，变成了“黑街”。大街以前轻松干净的购物环境为此蒙上了一层面糊。

　　据此，有人说，此次王府井啤酒节从档次、方式来说不如以前，不像是高品位的大型营销活动，倒更像是在“开庙会”，搞“大排档”。

　　购物环境的改变，成为影响“金街”商家销售额出现负增长的一个重要原因。

　　百货大楼有关人士对记者大叹苦经：“王府井啤酒节可把我们害苦了！以前我们大楼每天在楼前平台都有促销活动，但从啤酒节开办以来，大楼前的场地被啤酒节给冲了，正常的经营、促销无法正常运作，只好在大楼内部搞一些专柜的促销活动。就是现在啤酒节终于开完了，由于楼前平台上沾满了油渍，脏得都下不了脚，所以还要花10天的时间请人来清理干净，才能再正常利用。”据了解，百货大楼的销售额在这“人气大旺”的啤酒节期间不仅没有大幅增长，反而下降不少。

　　据介绍，百货大楼在没有开办啤酒广场之前，平常日销售额328万元左右，周六、周日达到400万元到500万元左右，令人始料不及的是，在“人满为患”的啤酒节期间，日销售额降至200万元，周六、周日掉到了300来万元。

　　只是在这几天，百货大楼“力挽狂澜”，全面上市“特价机”，才使销售情况略有回升。出现销售额大幅度下降的不止王府井百货大楼一家，在啤酒节结束之后的各王府井商家碰头会上，新东安、工美服务部，也同样出现了销量下降的局面，商家均表示，王府井啤酒节的开办，不仅没有为商家带来契机，反而添了乱子。

　　业内人士对此分析道：王府井啤酒节开在“金街”，作为一个大型的营销活动，筹划的不太周到，过重的啤酒味道冲淡了王府井商业街的购物气氛，来的人虽然很多，但真正进店购物的却没有几个，甚至在一定程度上还让那些想要购物的顾客因为啤酒节而打消了购物的念头。王府井是一条综合性的商业街，本身就有文化的内涵，这次啤酒节的“横冲直撞”忽视了文化经营，与王府井本身原有的特色没有达成一致。

　　商业街的特色是现代经营运作中不可忽略的一大元素。对此，北京商业管理干部学院李飞教授做出分析：此次王府井啤酒节入驻“金街”，对王府井客流产生了一定影响，对于王府井来说是一次尝试，是商家“不能坐等消费，而要主动出击”的销售观念的体现，客观上有一定商业意义。但王府井啤酒节活动的开办并未与王府井的过去、现在本身所具有的特色相结合。就王府井自身而言，这条商业街自改造的开街仪式以来，特色一直不是很明显，要在这个方面做出努力，靠单一的商业活动是不够的，而要更多的参照结合王府井的特色，像结合王府井的文化底蕴，举办一些“老字号”文化展示、特色旅游等，与“金街”特有的商业氛围相适应。这样的活动在促进王府井商业街综合性功能不断完善的同时，不论对于活动方面，还是本身所在的商家业态，活动效果会更加明显。而单纯脱离商业街特色的营销举措只会是“一厢情愿”地带来了客流，实际的购买力却难以提升，容易出现客流向“钱流”的转换的障碍。

　　对于啤酒节的入驻“金街”，各家说仁说智，当然特色的王府井要在明天走的更好才是“众矢之的”。　　作者吴莲芳郭海燕

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