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http://finance.sina.com.cn 2000年08月09日 09:19 国际金融报
一张小小的硬“纸片”,长不到20厘米,宽只有十几厘米,却在法国造就了一个巨大的市场。当然,这并不是普通“纸片”,而是大家都熟悉的明信片。 据考证,世界上第一张明信片于1869年诞生于奥地利。如今,明信片已不仅仅是一种通信工具,而且已成为常用的人际交流寄语工具之一,同时也是一种颇受欢迎的纪念品和收藏品。 法国是世界旅游大国之一,旅游资源丰富,去年接待的海外游客达7100万,超过了本国人口。如潮的游客给法国的明信片市场带来了繁荣。如果再遇上诸如1998年世界杯足球赛或迎接新千年庆祝活动那样的机会,明信片制造和销售商们则更是笑逐颜开。据法国明信片职业联合会提供的数字,法国每年的明信片销量达3.5亿张,销售额约25亿法郎。 中国有“风景如画”之说,而在法国人的语言中,类似的比喻则为“简直是一张明信片”。在法国发行的各类明信片中,平时以旅游明信片即风光明信片为大宗,大凡有名胜古迹的地方,几乎都有以其为画面的明信片出售。一些在海外鲜为人知的景点,如某一座古堡或年代比较久远的教堂等,也被印上了明信片,结果是使这一景点从默默无闻渐渐变为知名。当然,最受旅游者青睐的是那些印有著名景点的明信片。艾菲尔铁塔是法国明信片上的第一大“明星”,在巴黎售出的明信片中,有60%是以这个当初被视为“怪物”的钢铁巨人为画面的。 这些明信片被游客寄出或带到世界各个角落,使更多的人得以一睹法国的自然与人文景观。有些人认为通过明信片“游览”各种风光未有身临其境的情趣,但殊不知让人们心中“发痒”的正是这未曾身临其境的感觉,这种感觉可促使许多人成为潜在的游客。应当说,法国旅游市场之所以十分繁荣,小小的明信片也有一份功劳。 不过,随着现代通信技术的发展,特别是移动电话与因特网的日益普及,法国的明信片市场会否受到冲击呢?业内人士并没有排除这种可能性。但他们对这一市场的前景仍抱有信心,按他们的话说:“电话会瞬时即逝,明信片却能让人浮想联翩。”(新华社记者 马芳云)
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