本报综合报道：据最新一项调查指出，美国著名的饮料公司可口可乐(Coca—Cola)几乎差点被电脑软件业巨人微软(Microsoft)夺去世界最有价值商标的殊荣。

　　驻美国纽约的国际商标顾问公司(Interbrand)的一项调查指出，可口可乐的商标价值725亿美元，比第二位的微软仅高出20亿美元。虽然可口可乐仍是世界老大，但是，污染事件在欧洲引起恐慌、销售疲软以及一位雇员状告可口可乐行歧视之事，都已使这家百年老店的价值大大缩水。同一年前相比，可口可乐的品牌价值下跌了13%，缩水110多亿美元。如果情况持续，它将很快失去世界最有价值商标的地位。

　　与此相反，尽管微软公司目前官司缠身，给美国司法部就违反垄断法的法律诉讼穷追猛打，但其作为软件业霸主的地位没有受到丝毫影响。报告说，同去年相比，今年微软品牌的价值上升了24%。

　　据悉，该公司对商标品牌价值的计算依据是品牌公司的财政和分析报告以及其未来收入潜力。调查报道显示，国际商用机器公司、英特尔公司和诺基亚公司的品牌价值列在可口可乐和微软之后。从现在的趋势看，高新科技公司的商标最具有增值的潜力。同时，雅虎(Yahoo.com)和亚马逊(Amazon.com)等互联网公司的商标价值也出现大幅增长。

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